Google Core Web Vitals

 Con más de la mitad del tráfico del sitio web que se origina en la búsqueda orgánica, naturalmente querrá mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, hay muchos factores de clasificación a considerar, y las plataformas populares como Google cambian regularmente sus criterios.

Core Web Vitals


Ahora, Google ha anunciado que Core Web Vitals se convertirá en un factor de clasificación en mayo de 2020. Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular del mundo, y representa más del 88 por ciento del tráfico total de búsqueda de escritorio . Si desea atraer más visitantes a su sitio, es crucial que comience a optimizar su sitio en consecuencia.


Veremos qué son los Core Web Vitals y dónde encajan con los otros factores de clasificación de Google, particularmente las señales de experiencia de la página. Luego, compartiremos un plan de tres partes para optimizar su sitio web para estos próximos cambios. ¡Empecemos!


Comprensión de las señales de experiencia de la página de Google Web Vitals

Core Web Vitals forma parte de las señales de experiencia de la página de Google. Estos factores son el intento de Google de determinar cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web en particular.


Aunque Google ha confirmado que el contenido sigue siendo el rey , también planea tener en cuenta la experiencia del visitante. Si su sitio cumple con todas las pautas de experiencia de la página, debería tener un impacto positivo en su clasificación.


En particular, la experiencia del usuario (UX) puede convertirse en un factor decisivo cuando dos páginas tienen contenido similar. Al optimizar las señales de experiencia de la página de Google, puede terminar clasificando significativamente más alto que sus competidores, incluso si está produciendo publicaciones de blog o productos y servicios muy similares.


Las señales de experiencia de la página de Google incluyen la compatibilidad con dispositivos móviles . Para asegurar que su sitio está optimizado para dispositivos móviles, Google recomienda el uso de su informe Usabilidad móvil y prueba de optimización para móviles . A continuación, puede resolver cualquier problema descubierto por estas herramientas.

Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Googl


Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

La navegación segura es otra señal importante de experiencia en la página. Si Google descubre un problema de seguridad con su sitio, se lo notificará a través de Search Console :


El panel de Google Search Console.

Para asegurarse de recibir estas alertas de seguridad, es importante que registre su sitio en Search Console , incluso si actualmente no tiene problemas de seguridad o de indexación.


El panel de Google Search Console


Google ha utilizado Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) como una señal de clasificación desde 2014 . Si aún no ha migrado a HTTPS, le recomendamos encarecidamente que dé el salto ahora.


Google también penalizará a los sitios web que utilicen intersticiales intrusivos . Estos son anuncios emergentes que cubren la mayor parte o toda la página. Esto dificulta que los usuarios interactúen con el contenido de su sitio web y conduce a una mala UX.


Introducción a los elementos fundamentales de la Web de Google

Core Web Vitals mide cómo los usuarios perciben la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web. En el momento de escribir este artículo, los elementos fundamentales de la Web son:


Contenido más grande (LCP). El tiempo que se tarda en representar el elemento de contenido más grande de la página. Google identifica un LCP ideal en 2,5 segundos o menos.

Retardo de la primera entrada (FID). El momento desde que un usuario interactúa por primera vez con su página hasta el momento en que su navegador responde a esa interacción. Idealmente, su FID debería ser inferior a 100 milisegundos.

Cambio de diseño acumulativo (CLS). El número de cambios de diseño inesperados durante la fase de carga de la página. CLS tiene una clasificación de 0-1 y una medida ideal es menos de 0,1.

Si su sitio web cumple con los criterios de Core Web Vitals, Google debe priorizar su contenido en los resultados de búsqueda relevantes. Esta es una ventaja que vale la pena perseguir.


De hecho, un estudio publicado por ScreamingFrog sugiere que menos del 15 por ciento de los sitios web aprobarían una evaluación de Core Web Vitals. Al optimizar su sitio, podría obtener una ventaja significativa sobre sus competidores.


La investigación de HubSpot muestra que el 75 por ciento de los usuarios nunca se desplaza más allá de la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Al optimizar su sitio para Core Web Vitals, puede mejorar sus posibilidades de obtener un lugar en la página principal de Google.


Actualmente, Google está debatiendo si utilizar indicadores visuales para resaltar el contenido que ofrece una experiencia de usuario de calidad. Cualquier cosa que ayude a que su contenido se destaque en los resultados de búsqueda es una gran victoria. Sin embargo, estas etiquetas podrían ser particularmente valiosas, ya que los visitantes pueden percibirlas como que Google respalda su contenido.


Vale la pena señalar que los criterios de clasificación de Google siempre están sujetos a cambios. Existe la posibilidad de que Core Web Vitals evolucione más allá de LCP, FID y CLS.


Sin embargo, disminuir estos valores siempre resultará en una mejor experiencia para el visitante. Esto ayudará a impulsar el tráfico y las conversiones, incluso si LCP, FID y CLS ya no tienen un impacto directo en la clasificación de los motores de búsqueda.


Cómo mejorar los elementos básicos de la web de su sitio web 

Al optimizar para Core Web Vitals, puede maximizar sus posibilidades de escalar la clasificación de los motores de búsqueda de Google y atraer más tráfico. Con eso en mente, aquí hay un plan de tres partes para mejorar los elementos básicos de la Web de su sitio.


1. Realice una auditoría de rendimiento y UX en todo el sitio

Para ayudar a preparar su sitio para Core Web Vitals, Google ha creado una herramienta de informes dedicada . Utiliza datos históricos del mundo real para evaluar el rendimiento de su sitio para todas las métricas clave de Web Vital, incluidos LCP, FID y CLS:

La herramienta aplica una etiqueta Deficiente , Necesita mejorar o Bueno a URL específicas. Esto le permite identificar las páginas exactas que requieren optimización. Siempre que sea posible, es mejor abordar todos los problemas marcados como deficientes o que necesitan mejoras .


También es importante tener en cuenta que el informe Core Web Vitals desglosa sus datos por el dispositivo utilizado para ver cada URL. Dado que la optimización móvil es un factor clave en el proyecto más amplio de señales de experiencia de la página de Google, es inteligente resolver todos los problemas, incluso si son específicos para dispositivos móviles.


Al resolver estos problemas, puede resultar útil utilizar herramientas de supervisión del rendimiento adicionales. PageSpeed ​​Insights y Lighthouse son opciones populares y también cuentan con la tecnología de Google.


2. Analice su sitio con Chrome UX Report (CrUX)

El Informe de experiencia del usuario de Chrome (CrUX) es un conjunto de datos de las experiencias de los usuarios de Chrome, publicado como un proyecto público de Google BigQuery . Puede utilizar CrUX para medir el rendimiento de su sitio en las métricas de Core Web Vital, como FID y LCP.


Los datos teóricos y de laboratorio pueden ser útiles para proyectar el rendimiento de su sitio en múltiples plataformas y en cientos de situaciones diferentes. Sin embargo, a menudo es más eficaz analizar las experiencias de los usuarios del mundo real.


A diferencia de otras herramientas, CrUX se centra en datos del mundo real. Cuando se utiliza junto con datos de laboratorio como los proporcionados por PageSpeed ​​Insights, CrUX puede maximizar sus posibilidades de identificar y resolver cualquier problema de rendimiento que pueda estar afectando su sitio web.


3. Considere el uso de páginas móviles aceleradas (AMP)

Al optimizar su sitio para Core Web Vitals, Google recomienda utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP). El marco AMP utiliza archivos HTML simplificados para crear una versión rápida y compatible con dispositivos móviles de su sitio web.


Si publica una versión AMP de su sitio web, Google evaluará su contenido móvil en función de su rendimiento. El 60 por ciento de los dominios de AMP pasan las métricas de Core Web Vitals, en comparación con el 12 por ciento de los dominios que no son de AMP.


El sitio del proyecto AMP tiene instrucciones detalladas sobre cómo crear una versión AMP de su contenido . Alternativamente, el complemento AMP para WP genera un marcado válido para AMP en función de su contenido existente de WordPress:


El complemento AMP para WP.

Si crea una versión AMP de su sitio web, puede ponerla a prueba con la Guía de experiencia de la página AMP . Esta herramienta de diagnóstico evalúa su contenido mediante herramientas como PageSpeed ​​Insights, Navegación segura y Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.


La experiencia de la página AMP también proporcionará comentarios prácticos y recomendaciones sobre cómo optimizar aún más su sitio web. Si sigue este consejo, es posible que pueda mejorar aún más el rendimiento de su sitio web y cumplir mejor con todos los criterios de Google.

Los motores de búsqueda populares como Google son bien conocidos por cambiar sus criterios de clasificación. Para el propietario o desarrollador de un sitio web, esto puede significar más trabajo, pero vale la pena perseguir las recompensas. Al escalar los resultados de búsqueda de Google, puede aumentar su tráfico, generar conversiones y aumentar sus ingresos.


Para optimizar su sitio para el próximo factor de clasificación de Core Web Vitals, recomendamos lo siguiente:


Realice una auditoría de todo el sitio utilizando una herramienta como el informe Core Web Vitals .

Analice su sitio utilizando Chrome UX Report (CrUX).

Considere la posibilidad de crear una versión AMP de su contenido.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo optimizar su sitio para Google Core Web Vitals?

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